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能卖货的设计才是好设计

对于什么是好设计,一万个人那里至少有一万零一个答案。每个人都有自己的答案,有的人还不止一个答案。

好设计的标准在消费者的手上

我们经常会在一个设计作品面前惊叹,这个作品真好.无论海报还是LOGO.无论书籍和是包装,或是一场别开生面的时装秀和演唱会,总之好的设计作品都会叫我们兴奋,叫我们感叹.他总有感染我们的地方.对于好设计我经常在想,什么构成了好设计?好的标准又是什么?是谁来评判好坏的标准?

能决定一个个作品的好坏不是由高高在上的客户,也不是老谋深算的老板,更是不是高深莫测的创意总监或是业内权威的评委们;只有用户,才能决定。因为一个设计作品取悦一个或几个人相对而言不是什么难事,而想取悦众多的用户们的设计显然不是那么容易,因为它得经过众多的审美标准不一的考验和筛选。

“能卖货”就是设计的“丛林法则”

而好的设计的审美标准肯定是随时代和用户的不同而不同的.但构成好设计的核心元素应该是不变的,那就是以用户为导向,以销售利润为根本的设计。通俗来说就是能卖货的设计才是好设计。

“能卖货”这三个字就是“设计丛林”里的自然法则,它体现了是市场对于设计的认可,是设计继续存在的保障。它更是是用户的消费意志体现。在商业时代,失去消费者,意味着无论从设计的经济支持或是精神意图就都失去了源动力,失去核心动力的设计就无法发展和深化继而升华,那样的设计注定将被束之高阁落满尘埃,也就无从谈起好与坏了。

怎样才能做到卖货的设计

那什么才是用户想要的,让他们肯掏腰包去买呢?

能卖货的设计首先是合格的有效的。要达到合格和有效,必然要先符合设计的前提条件:适合于用户,适合于产品和内容。脱离这个大前提,再花费精力,也达到不到目的,因为一开始,路就走偏了。

第二点,得是适合特定服务对象,一个设计不可能满足所有的消费者,因为世每个消费者都有自己的观点,如果一个设计包含太多的观点,反而变得什么观点都表达不出来;这也就是使核心信息有效的传达。

第四点便是让设计更加简单易用,一个操作繁琐费劲的设计会是第一个被抛弃的;google,宜家,苹果的设计没有复杂的效果,没有震撼的外表,没有精雕细琢的细节,看似没有花太多心思,但是却是有很效的,我们认为他们的设计是成功的。因为简单易用的设计让重点信息更加突出,让记忆没有负担和制作成本的降低从而使销售价格的降低,让可挑剔的东西减少了,保留的想象的空间。

预留想象的空降便能让设计和用户发生传递情感和愉悦的互动,消费者购买的同时不仅仅是看见的产品,同时也是对一种感情的投射,人们总在期待下一次的更好。所以未必一次性解决用户所需就是最好的,你得考虑下一次还能给用户期待么!

或许好的从设计角度去衡量很难定夺款设计是很难的一件事,毕竟设计的想法和表现会有不同的解读,但设计从市场营销出发,这就是在简单不过的了,设计的原始目的便是服务于人,不能卖货的设计意味着无法被认可和接受,那么也就无法服务用户,一项不能为客户和用都带来价值的设计理所应当的就不能称之为好设计。

 
 
 
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